2026美加墨世界杯火热开赛，全民足球狂欢热潮持续升温。深耕电解质饮品赛道的东鹏补水啦，重磅开启立体化世界杯全域营销，携手咪咕视频独家综艺《集美们的世界杯派对》深耕女性球迷圈层，精准锁定大众观赛补水刚需，覆盖专业赛场与休闲观赛全场景，打造差异化、多层次的体育营销体系。
携手独家观赛综艺，精准挖掘女性球迷增量市场
据咪咕官方宣发资料显示，《集美们的世界杯派对》是咪咕视频为本届世界杯打造的独家自制综艺，也是平台首档闺蜜视角世界杯社交综艺，纳入咪咕完整观赛内容矩阵，由东鹏补水啦特约赞助。节目6月26日官宣，6月30日12点独家上线咪咕视频，赛事期间每日正午更新。
节目跳出传统体育综艺专业复盘套路，以轻松闺蜜观赛局为核心，降低足球观看门槛。常驻嘉宾王濛、沈梦辰优势互补，首期邀请陈瑶、孟佳、武艺、传奇球星迈克尔・欧文等人参与，欧文分享独家赛场轶事；节目设置球迷人格测试、AI竞猜、观赛好物分享等趣味板块，嘉宾自然流露熬夜观赛的补水需求，为品牌提供原生植入场景。品牌借姆巴佩衍生热梗#姆巴佩喊你不睡啦#，突出快速补充电解质核心卖点，深度绑定结伴观赛场景。
此次合作是品牌抢占女性增量市场的关键布局。行业数据显示，世界杯女性观赛人群逐年扩大，过往运动饮品营销重心偏向男性球迷，东鹏补水啦通过这档女性向综艺补齐居家观赛生活化场景，打破运动饮料仅限专业运动使用的固有印象，补齐圈层传播短板。
搭建多层级营销矩阵，构建全场景体育营销闭环
除综艺布局外，东鹏补水啦打造“顶级赛事+头部球星+文娱IP”三维一体世界杯营销体系，实现传播协同。2026年4月品牌官宣姆巴佩成为代言人，球员高强度竞技特质契合品牌高效补给、年轻活力的定位；同时品牌携手央视成为世界杯转播合作伙伴，赛事专属补水暂停时段与产品名称天然呼应，持续强化“补水时刻，喝补水啦”用户认知，筑牢专业补给品牌公信力。线上同步推出球星进球抽奖福利，联动多平台持续发酵话题热度，打通赛事、综艺、短视频传播渠道。
东鹏补水啦代言人姆巴佩
本次整合营销是品牌长期深耕体育赛道的集中体现。此前东鹏补水啦先后赞助乒超、匹克球、斯巴达勇士赛等赛事，联合姚基金开展CBA公益篮球活动，覆盖运动员、健身人群、青少年等群体，夯实专业电解质补给品牌标签。此番布局女性综艺，补齐居家观赛场景，形成专业赛场、线下运动、居家看球全覆盖的营销闭环，分层触达各类消费群体。
业内分析表示，当前电解质饮品赛道竞争激烈，单一赛事冠名难以形成竞争优势。东鹏补水啦创新联动顶级赛事与女性综艺，形成清晰营销逻辑：以央视赛事树立专业背书，依靠姆巴佩流量破圈引流，借助综艺深耕女性细分人群，同步提升品牌曝光与细分用户心智渗透率。
结语
随着2026美加墨世界杯赛程持续推进，《集美们的世界杯派对》每日更新趣味闺蜜观赛内容，东鹏补水啦将持续依托节目深化女性用户沟通，结合赛事热点输出场景化补水内容，将快速补水电解质的产品价值融入全民观赛热潮，持续树立电解质品类体育营销标杆。责任编辑：韩璐(EN053)
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